Cuaderno de investigación de mercados: teoría y práctica. Un enfoque aplicado

En el mundo empresarial se toman decisiones de manera continua en los diferentes ámbitos como Marketing, Operaciones, Finanzas, Recursos Humanos, entre otros. Para tomar una buena decisión se necesita información seria, objetiva y sobre todo de manera oportuna. La investigación de mercados se encarga de proporcionar información ya sea de fuentes secundarias (las que ya están hechas dentro de la empresa o fuera de ella) o fuentes primarias (las que se desarrollan para un propósito específico) para tomar decisiones. Lo más importante es contar con Sistema Organizado de Información dentro de la organización para poder usarla cuando se lo requiera. El presente documento reúne los conocimientos de haber trabajado por más de veinte años en diferentes empresas de investigación transnacionales tanto en el Perú como en diferentes países de Latinoamérica; así como en empresas de consumo masivo peruanas. Y pretende ser una Guía para entender y aprender los principales conceptos en el mundo de la investigación de mercados; y sobre todo su aplicación práctica en el mundo empresarial. Éste es un documento preliminar que se irá afinando de manera continua para contribuir con el aprendizaje de los alumnos en este importante campo que es la Investigación de mercados

Percepción y utilización de las fuentes de información sobre mercados y su relación con el desempeño de las Pyme recién creadas

ResumenDiferentes autores han reconocido la importancia de la investigación de mercados,como una herramienta estratégica de mercadeo, para la toma de decisiones acertadas.Los autores de este estudio, mediante entrevistas personales, buscaron identificar lasfuentes de información utilizadas por los gerentes de Pyme manufactureras de la ciudadde Cali, para la toma de decisiones de mercadeo, en la etapa de creación y postcreación,de relaciones entre las fuentes utilizadas, de características del capital humano, depercepción hacia las fuentes de investigación y del desempeño de las empresas. Losresultados indicaron que las fuentes de información más utilizadas, por los propietarios/gerentes de las empresas pequeñas y medianas, en la toma de decisiones relacionadascon el mercadeo, son las fuentes informales que ellos consideran más creíbles, másimportantes y de más fácil acceso. Estas fuentes son las fuentes comerciales (clientes,proveedores, vendedores, distribuidores, competidores).Las empresas que se limitan a utilizar solamente fuentes no muy avanzadas, nologran un alto desempeño. En el presente estudio, se muestra cómo las fuentes deinvestigación no representan un alto porcentaje de importancia para las Pyme, en Cali.Al mismo tiempo, se muestra cómo los autores del sector, reconocidos académicos,muestran, a través de sus estudios, cómo las organizaciones que utilizan debidamenteinvestigaciones formales obtienen resultados muy distintos, de quienes no las usan.

NEUROMARKETING Y MARKETING SENSORIAL: UNA APLICACIÓN PRÁCTICA, EL MERCADO CENTRAL DE ZARAGOZA.

Este documento aproxima al lector al conocimiento de un nuevo método de investigación de mercados denominado neuromarketing y explora las aplicaciones prácticas que supone el marketing sensorial, expresando el nexo que une a ambas disciplinas. Para ello, se presentan fuentes de información secundarias apoyadas en las teorías del marketing que el autor ha aplicado al contexto anteriormente descrito. El carácter del documento trata de acercar a múltiples públicos como la sociedad en general, la Universidad y el sector empresarial, así como invitar a la reflexión y la investigación. Para comprender la nueva herramienta de recogida de información, se muestran las claves del cerebro humano. A modo de recapitulación aplicada al entorno real, se incluye un apartado orientado a proponer una re-formulación de un histórico edificio de Zaragoza, el Mercado Central. Gracias al desarrollo del documento, brotan una serie de conclusiones que se podrían resumir en una apuesta por el cambio en el ámbito de la investigación de mercados y una búsqueda de nuevos canales de información indirecta en cuanto a la aplicación del marketing sensorial

Valoración de Intrumentos Financieros : Valoración de intrumentos financieros de renta variable (Acciones Comunes) de la empresa Almatext,S.A. para el periodo comprendido de 2016-2022

El presente trabajo de investigación, consiste en la descripción y análisis de lo que se conoce como mercados e instrumentos financieros basados en una serie de conceptualizaciones que aportaran de manera teórica al enriquecimiento de los conocimientos por parte de los y las interesados en este tipo de temas financieros, lo cual marcaría un dato importante como referencia para instruirse en lo relativo a finanzas. El desarrollo de la investigación está distribuida de manera que la comprensión de lo que es el sistema financiero con sus respectivos instrumentos de valor, así como sus métodos de valuación sea perceptible de forma sencilla, enfocado principalmente a la renta variable y las acciones comunes, mediante el método de valuación de crecimiento constante. La investigación se realizó bajo la descripción y sistematización de conceptos que aportaron de forma íntegra al desarrollo del mismo, obteniendo información de diversas fuentes, tales como libros, monografías, ensayos, revistas y sitios web, de los cuales se extrajo información relevante de los mercados, instrumentos financieros, así como su respectivos métodos de valuación para acciones comunes. Lo anterior fue ejemplificado baja un caso práctico en el que se demostró de manera practica la manera baja la cual se valúan las acciones comunes con el modelo de crecimiento constante junto con un análisis a las proyecciones financieras de la empresa que emitió estos instrumentos financieros, de manera que le permitiera un panorama más amplio y una visión general a la gerencia de lo que significaría invertir o no este tipo de inversiones

Finanzas Internacionales Análisis de los principales indicadores en las operaciones bursátiles de la bolsa de valores de Londres en el periodo 2018 en función de la minima varianza y máximo desempeño

En el presente trabajo se abordaron aspectos fundamentales de los mercados de valores especialmente el mercado de valores de Londres, en donde su funcionamiento es ser un mercado de equidad, negociación de servicios, proveer información de mercado y la diversificación de derivados, analizando su principal indicador FTSE 100 basándonos en la función de mínima varianza y máximo desempeño a través de la plataforma de Excel solver. La importancia de los mercados de valores a nivel global hoy en día hace esencial conocer su funcionamiento y el modo en que operan las bolsas del mundo para realizar operaciones en el ámbito nacional e internacional ya que los mercados de valores se constituyen como fuentes de financiamiento y como indicadores técnicos de la economía La investigación realizada es de tipo descriptivo ya que esta investigación es documental ya que exponemos la información tal y como esta describimos las variables y es de tipo cualitativo porque sustentamos documentalmente la investigación en lo que se representa este escenario de la bolsa de Londres y es con lineamientos cuantitativo porque tomamos información de los valores reales de algunas de las acciones o productos que se transan en esta bolsa de valores bajo un modelo de simulación para obtener resultados sesgados hacia la rentabilidad y al administración del riesgo. Las finanzas internacionales traspasan fronteras destacando la importancia de los mercados nacionales e internacionales tomando en cuenta que la globalización de los mercados de valores se ha acelerado rápidamente en los últimos años, son fundamentales para promover mayor eficiencia económica a los países siendo un factor clave en la producción de alto crecimient

Segmentación laboral y dimensión espacial : los mercados de trabajo regionales en la Provincia de Mendoza

Los enfoques que sostienen la heterogeneidad espacial de los mercados de trabajo entienden que los factores intervinientes en la segmentación laboral interaccionan en cada mercado de forma desigual, dando lugar a estructuras ocupacionales también diferentes. En ese sentido, la consideración de la dimensión espacial como factor condicionante del funcionamiento de los mercados laborales es fundamental para una mejor comprensión de los fenómenos que en ellos se desarrollan y, por ende, para el diseño de políticas públicas, ya que la aplicación de medidas universales ante situaciones diversas, resulta en una reducción de la eficiencia y eficacia de esas acciones. Posicionada en esa matriz analítica la presente investigación, se propone brindar una aproximación al comportamiento diferencial de los mercados de trabajo regionales al interior de la Provincia de Mendoza incluyendo variables relativas a la oferta y demanda de trabajo. Se introducen inicialmente los lineamientos conceptuales que sirven de marco al análisis, se exponen luego algunas cuestiones relativas a las fuentes de información para el estudio de los mercados de trabajo y se presenta finalmente un análisis empírico basado en los datos aportados por la Encuesta de Condiciones de Vida de los Hogares Rurales y Urbanos del año 2007.Fil: Pol, María Albina. Universidad Nacional de Cuyo. Facultad de Ciencias Políticas y Sociale

Creación comercializadora juguetería online

EmprendimientoSe da a conocer el proyecto de creación de una comercializadora online con énfasis en juguetería, se muestra el crecimiento que ha venido teniendo la tecnología y la fuerza que ha cogido los nuevos canales de venta, las facilidades que éstos brindan tanto a los vendedores como a los compradores, se establece un mercado objetivo en base a información demográfica extraída de fuentes como el dane, ministerio de las tic, blogs. También se hace una investigación de posibles productos que se van a vender en la página para esto utilizamos como fuente a mercadolibre, linio y de ahí extraemos la información más relevante junto con las tendencias que pueden traer nuestros proveedores.INTRODUCCIÓN 1. GENERALIDADES 2. ESTUDIO DE MERCADOS 3. DISEÑO PÀGINA WEB 4. RENTABILIDAD 5. DISEÑAR UN MODELO DE DISTRIBUCIÓN DE LOS PRODUCTOS 6. CONTENIDO LEGAL Y ORGANIZACIONAL LEGALIZACION 7. CONCLUSIONES 8. RECOMENDACIONES BIBLIOGRAFÍA ANEXOSPregradoIngeniero Industria

Influencia de la imagen de marca en el posicionamiento de Dove, en la ciudad de Estelí, durante el segundo semestre del año 2016

En el presente trabajo investigativo se recopiló y se analizó información acerca de la influencia de la imagen de marca en el posicionamiento de Dove en la ciudad de Estelí, durante el segundo semestre del año 2016. Dove, es una marca que pertenece a la familia de marcas de UNILEVER, dedicada a la comercialización de productos para el cuidado personal y salud belleza. Este tipo de estudio es muy útil para determinar si una marca o producto goza de la imagen y aceptación en los mercados específicos a los cuales se dirige la empresa. En la actualidad crear una imagen de marca adecuada, es fundamental para el éxito de cualquier organización. La marca es una de las variables estratégicas más importantes de una empresa que día a día adquiere un mayor protagonismo. Actualmente la implementación del marketing toma auge en el posicionamiento por lo que es necesario contar con un área donde se desarrollen y se implementen estrategias tanto a nivel interno como externo. Para estar bien posicionados en la mente de los clientes y en los líderes de opinión, la marca debe disfrutar de un excelente reconocimiento e imagen en su mercado y sector. Para la recopilación de información y elaboración del marco teórico de esta investigación se citaron fuentes primarias como: libros, artículos, páginas web y como fuentes secundarias, se elaboraron encuestas dirigidas a los clientes que utilizan los productos de la marca Dove, con el fin de obtener información necesaria para la investigación, también se aplicó una entrevista dirigida al impulsador y a los distribuidores de la marca Dove de la ciudad de Estelí, para conocer más de la empresa y de la marca que es el objeto de estudi

Influencia de la imagen de marca en el posicionamiento de Dove en la ciudad de Estelí en el segundo semestre del año 2016

En el presente trabajo investigativo se recopiló y se analizó información acerca de la influencia de la imagen de marca en el posicionamiento de Dove en la ciudad de Estelí, durante el segundo semestre del año 2016. Dove, es una marca que pertenece a la familia de marcas de UNILEVER, dedicada a la comercialización de productos para el cuidado personal y salud belleza. Este tipo de estudio es muy útil para determinar si una marca o producto goza de la imagen y aceptación en los mercados específicos a los cuales se dirige la empresa. En la actualidad crear una imagen de marca adecuada, es fundamental para el éxito de cualquier organización. La marca es una de las variables estratégicas más importantes de una empresa que día a día adquiere un mayor protagonismo. Actualmente la implementación del marketing toma auge en el posicionamiento por lo que es necesario contar con un área donde se desarrollen y se implementen estrategias tanto a nivel interno como externo. Para estar bien posicionados en la mente de los clientes y en los líderes de opinión, la marca debe disfrutar de un excelente reconocimiento e imagen en su mercado y sector. Para la recopilación de información y elaboración del marco teórico de esta investigación se citaron fuentes primarias como: libros, artículos, páginas web y como fuentes secundarias, se elaboraron encuestas dirigidas a los clientes que utilizan los productos de la marca Dove, con el fin de obtener información necesaria para la investigación, también se aplicó una entrevista dirigida al impulsador y a los distribuidores de la marca Dove de la ciudad de Estelí, para conocer más de la empresa y de la marca que es el objeto de estudi